Na zlecenie portalu wirtualna Polska pod koniec czerwca Ogólnopolski Panel Badawczy Ariadna przeprowadził badanie wśród ponad 1,1 tys. respondentów (Polaków), którzyodpowiadali na pytanie: „Które z poniższych polskich miast jest Twoim zdaniem najpiękniejsze?”. 19 procent osób wskazało na stolicę Małopolski. Za Krakowem uplasował się Wrocław (13 proc.) i Gdańsk (12 proc.).
Ma to swoje odzwierciedlenie w liczbach – w 2023 roku do Krakowa przybyło ponad 7 mln turystów, natomiast osób odwiedzających było blisko 12,2 mln. Średni czas pobyty pod Wawelem wyniósł trzy noce, co przełożyło się blisko 85 mln zł wpływów do budżetu miasta.