1 mln zł w umowie. Miasto wyda 75 proc. więcej na promocję, ale nie zapłaci za halę

Memoriał Wagnera. Niemal połowa edycji w Krakowie

Od 28 do 30 sierpnia w Tauron Arenie rozegrany zostanie 23. siatkarski Memoriał Wagnera. Impreza odbędzie się w Krakowie po raz 11. – debiutowała w 2014 roku, a od 2016 co roku wraca pod Wawel (z wyjątkiem 2020, turniej odwołany z powodu pandemii). 

Obecnie nie ma jeszcze informacji o przyszłorocznej edycji i mieście-gospodarzu. We wrześniu 2027  Polska będzie żyła mistrzostwami świata siatkarzy, których decydująca faza została zaplanowana w Krakowie.

Memoriał Wagnera cieszy się sporym zainteresowaniem kibiców. Organizatorzy nazywają go najbardziej prestiżowym towarzyskim turniejem na świecie. Najczęściej jest rozgrywany w wakacje i jest próbą generalną przed największymi imprezami: mistrzostwami świata, Europy lub igrzyskami olimpijskimi. 

Miasto płaci za promocję

Kraków, podobnie jak przy okazji innych wydarzeń sportowych, podpisuje z organizatorami umowy promocyjno-reklamowe. W 2024 i 2025 roku koszt był taki sam – 570 tys. zł. Dodatkowo Zarząd Infrastruktury Sportowej pokrywał koszty wynajmu hali: ponad 600 tys. zł za edycję. 

W 2026 kwota umowy promocyjnej wzrosła o 75 proc. – do 1 mln zł. Zapytaliśmy, z czego wynika tak duży wzrost i czy z publicznych pieniędzy ponownie zostanie pokryty koszt korzystania z Tauron Areny.

– W 2026 roku ZIS nie będzie finansował wynajmu obiektu, a całość zaangażowania finansowego zostanie zrealizowana w ramach umowy promocyjno-reklamowej o wartości 1 mln zł – informuje Sławomir Farbaniec, rzecznik prasowy ZIS.

Dodaje, że mimo wyższej wartości umowy promocyjnej, łączne zaangażowanie finansowe ZIS w organizację wydarzenia będzie niższe niż w dwóch poprzednich latach.

Dużo droższa reklama na bandach

ZIS wyda na promocję o 430 tys. zł więcej niż przed rokiem. 

Porównaliśmy świadczenia marketingowe z obu lat. Wzrost wydatków jest znaczny, ale zakres części świadczeń zmienił się niewiele.

Największe różnice w planie promocji w 2025 i 2026 roku są w wycenie kilku świadczeń związanych z ekspozycją podczas transmisji telewizyjnych i na bandach reklamowych. W tych przypadkach wzrost ceny jest zdecydowanie większy niż zmiana opisanego zakresu świadczeń. 

Szczególnie wyraźnie widać to w przypadku band reklamowych, których cena wzrosła z 60 tys. zł w 2025 roku do 200 tys. zł w 2026 roku, czyli o 140 tys. zł, a więc o 233 proc. W obu latach świadczenie obejmuje ekspozycję logo lub nazwy miasta bądź innego materiału promocyjnego na bandach podczas sześciu meczów transmitowanych w telewizji, przy czym spot ma zajmować 5 proc. czasu reklamowego. W planie na 2026 r. doprecyzowano jedynie, że bandy mają być ustawione w pierwszej linii przy boisku. 

Jeszcze bardziej wymowna jest pozycja band reklamowych premium. W 2025 wyceniono ją na 40 tys. zł, natomiast w 2026 na 90 tys. zł, co oznacza wzrost o 50 tys. zł, czyli o 125 proc. Tymczasem opis świadczenia w obu planach jest zasadniczo tożsamy: obejmuje ekspozycję logo lub nazwy Krakowa albo materiału promocyjnego na bandach podczas sześciu meczów transmitowanych w telewizji, przy pięcioprocentowym udziale w czasie reklamowym. 

Więcej za ekspozycję w telewizji

Kolejnym znaczącym wzrostem jest ekspozycja Krakowa podczas transmisji telewizyjnych Polsatu. Jej wartość wzrosła z 90 tys. zł w 2025 roku do 150 tys. zł w 2026 roku, czyli o 60 tys. zł (66,7 proc.). Podstawowy zakres pozostaje taki sam – w obu planach mowa jest o ekspozycji podczas transmisji na żywo sześciu meczów.

Bardzo duży wzrost dotyczy także band reklamowych w ramach Letniej Ligi. W 2025 roku świadczenie kosztowało 30 tys. zł, natomiast w 2026 roku jego cena wzrosła do 100 tys. zł, czyli o 70 tys. zł (233 proc.). 

W tym przypadku opis świadczenia na ten rok został rozszerzony. Wskazano, że emisja odbywa się podczas meczów transmitowanych w telewizji lub internecie, określono udział 5 proc. czasu reklamowego oraz minimum sześć meczów, a także zapisano, że spot przygotowuje organizator. W 2025 roku opis był bardziej ogólny i mówił o ekspozycji loga lub nazwy Krakowa na bandach podczas meczów telewizyjnych.