Wydarzenie wcześniej organizowane przez Krakowskie Biuro Festiwalowe nawiązywało do dawnych tradycji kupieckich i rzemieślniczych, jednak tym razem odbywa się w innej niż dotychczas formule.
Organizatorem Jarmarku Świętojańskiego w dniach 16-26 czerwca na bulwarze Czerwieńskim w roku 2023 jest IMAGO Centrum Sztuki Ludowej Sp. z o.o. Kraków.
Tradycje obchodów Nocy Świętojańskiej w polskiej tożsamości zakorzenione są od zarania dziejów, a ich początki związane są z pogańskimi jeszcze obchodami święta wody, i ognia, ale również miłości i płodności. Obchodzone w okresie przesilenia letniego miały zapewnić dobrą pogodę i pomyślność zbiorów.
W czasach chrześcijańskich kult wody i ognia zastąpiono uroczystościami ku czci Jana Chrzciciela, choć stare przesądy i zwyczaje przetrwały w formie zabawy ludowej.
Z biegiem czasu tradycją stało się organizowanie w tym czasie targów świętojańskich.
Jarmark Świętojański, organizowany przez IMAGO Centrum Sztuki Ludowej na bulwarze Czerwieńskim, nawiązując do wielowiekowych ludycznych obrzędów świętowania momentu przesilenia letniego, doskonale wpisuje się w nurt przywracania tradycyjnych zwyczajów oraz pielęgnowania lokalnego kolorytu Krakowa. Celem jarmarku jest promocja lokalnego i regionalnego rzemiosła, unikatowego rękodzieła, autentycznej kultury ludowej, czyli wszystkiego tego, co składa się na bogatą tradycję naszego miasta i regionu.